КалмГУ: брендбук, сайт и калмыцкая культура

В конце 2024 года к нам обратился Калмыцкий государственный университет имени Б.Б. Городовикова — единственный классический вуз Республики Калмыкия, расположенный в центре Евразии, на стыке Европы и Азии. Университет играет ключевую роль в сохранении и развитии калмыцкой культуры, языка и традиций, одновременно являясь современным образовательным центром. Задача формулировалась комплексно: разработать брендбук и создать сайт, который отражал бы не только уникальность вуза, но и идентичность Калмыкии, её культурный код.

Брендбук: герб, логотип, носители

КалмГУ позиционирует себя как центр науки и культуры в регионе, способствующий развитию местного сообщества и сохранению уникального культурного наследия. Ключевые характеристики университета — высокое качество образования, исследовательская активность, межкультурный диалог и социальная ответственность. Именно эти смыслы мы заложили в основу брендбука. Визуальная концепция строилась вокруг ассоциаций с калмыцкой культурой и буддизмом — органичное решение для вуза, являющегося главным в республике.

Мы разработали полноценное руководство по использованию фирменного стиля. В его основе — логотип, включающий несколько ключевых элементов: форма герба олицетворяет академическую направленность, белый лотос символизирует чистоту и благую природу знаний, национальный орнамент указывает на территориальную принадлежность, а национальная письменность (старокалмыцкое письмо «тодо бичиг») — на сохранение традиций. В центре герба — символ бесконечности знания у калмыков «Очир», выступающие за пределы окружности детали которого по форме напоминают перо — олицетворение высокой учёности и мудрости. Лепестки лотоса ассоциируются с листами раскрытой книги, а стебель представляет собой надпись «Калмыкия» на старокалмыцкой письменности.

Фирменная палитра включает основной голубой, синий, чёрный и белый цвета, а также дополнительные оттенки для построения паттернов. Особое внимание мы уделили фирменному паттерну — он строится на основе минималистичных геометрических фигур, вдохновлённых формами и ритмом логотипа. В построении паттерна используются иконки и геометрические фигуры, отсылающие к деталям логотипа университета и его территориальной принадлежности. Паттерн может применяться как декоративный акцент, фон, маска для фото или самостоятельный графический блок. В брендбуке мы также описали применение стиля на всех основных носителях: от официальных бланков, конвертов, визиток и дипломов до флагов, блокнотов, футболок, толстовок, кепок, сумок-шопперов, брелоков, значков, флеш-карт, кружек, бутылок, плакатов, баннеров, навигации и вывесок на здании.

Ссылка на брендбук: https://kalmgu.ru/universitet/brandbook/

Сайт: белый лотос – чистая наука

Параллельно с брендбуком мы приступили к созданию сайта. Контент для него мы собирали самостоятельно, в том числе по образовательным программам. Для этого изучали буклеты, архивные материалы, публикации, на основании чего и готовили описания. Это позволило полностью контролировать качество наполнения.

Главной задачей при создании сайта мы сделали первый экран. Нам хотелось, чтобы портал был узнаваем и ассоциировался с Калмыкией. Пользователя встречает лаконичный баннер — анимация распускающегося лотоса, слоган КалмГУ и кнопка «Подробнее о нас». Баннер использует один из главных визуальных кодов республики, выделяется на фоне классических первых экранов других вузов и побуждает перейти вглубь сайта. Под баннером мы собрали ключевые цифры о вузе, его историю и структуру с данными для обратной связи. 

В следующих блоках главной страницы — новости (сквозной блок для ряда разделов), дополнительные ресурсы университета, видеоблог, полезные объявления. Замыкает главную информация о поступлении. Весь сайт визуально лёгкий: много воздуха, отступов. Цветовая гамма — белый, синий, голубой (цвета неба), жёлтые кнопки отсылают к солнцу. Использованы большие качественные фотографии, в том числе исторические. Отдельно была сделана английская версия.

Итоги и продолжение сотрудничества

Работы стартовали в конце 2024 года, летом 2025-го мы завершили основные этапы, а осенью состоялся релиз. Проект получился лёгким — университет полностью доверился нашей экспертизе. Мы продолжаем сотрудничество: готовимся к небольшим доработкам и консультируем университет. p> Опыт с КалмГУ подтвердил: для регионального вуза опора на местный культурный код — это стратегия. Абитуриенту ближе и понятнее то, что отражает его родную или принимающую среду. Привязка к региону позволяет отстроиться от федеральных университетов и создать эмоциональную связь с аудиторией, которая чувствует: «это про нас, это для нас». Такой подход работает и на привлечение абитуриентов из соседних регионов, и на удержание талантливых студентов внутри республики.

Ссылка на сайт: https://kalmgu.ru/