За месяц Паравеб разработал современный и технологичный фирменный стиль программы развития «Приоритет». Все элементы новой дизайн-системы — от логотипа до шаблонов для соцсетей — работают на узнаваемость бренда и его визуальную целостность, при этом оставаясь простыми и удобными в использовании.
Контекст и вызов
Программа «Приоритет 2030» — флагманская инициатива по развитию российских университетов — в 2025 году прошла через важный этап трансформации. Изменилось всё: оценка эффективности участников, подходы к финансированию, а главное — фокус программы. Инициатива переориентировалась на достижение технологического лидерства и масштабное переосмысление роли университетов в научной и образовательной системе страны.
Новые смыслы потребовали нового визуального образа: прежний фирменный стиль перестал отражать суть программы. При этом важно было сохранить преемственность, не разрушить узнаваемость бренда и показать масштаб перемен. Важным было и то, чтобы новый стиль был практичным: в прошлом вузы-участники сталкивались с трудностями при использовании фирменной айдентики, так как ее было сложно применять без профессиональной поддержки. Нужно было создать стиль, с которым сможет работать любая университетская команда самостоятельно.
Концепция
Команда Приоритета пришла к нам без четкой визуальной идеи, но с пониманием необходимости изменений. Это дало нам пространство для экспериментов. Мы тестировали разные цветовые сочетания, видоизменяли логотип — получалось неплохо, но мы чувствовали — чего-то не хватает.
Наконец в процессе брейншторма с заказчиками родилась идея, которая стала основой финальной концепции: визуальная метафора тетриса. Это простая и мощная аллегория — из маленьких элементов складывается что-то большое и цельное. Как в тетрисе, где каждая фигура — часть общего замысла, где форма и действия приводят к содержанию, так и в программе «Приоритет»: отдельные образовательные программы формируют стратегию вуза, вузы — объединяются в программу развития, нацеленную на технологическое лидерство страны.
Мы взяли эту идею и встроили в структуру визуального языка. На первый взгляд, старая форма логотипа — циркумфлекс — сохранилась. Однако теперь это силуэт стрелки вверх, которая складывается из трех равных квадратов, каждый из них символизирует движение, рост и направление.
Квадрат — это лаконичная и геометрически чистая форма, с которой легко работать. Из неё мы построили целую визуальную систему: квадраты трансформируются в паттерны, могут складываться в логотип или «рассыпаться» на носителях.
Ассоциативный ряд, на котором строилась система, включает такие понятия, как направление, рост, изменение, открытость, честность, мышление, гибкость и адаптивность. Всё это отражается в геометрии, движении и композиции.
Цвет и типографика
Существенным изменением в фирменном стиле стала цветовая палитра. Мы отказались от красного — цвета, ассоциировавшегося с борьбой и напряжением. Вместо него теперь используются синий и зеленый. Они соответствуют цветовой системе Министерства науки и высшего образования РФ, с которым программа напрямую связана, и помогают выстраивать более строгий, технологичный и современный образ.
Синий стал основным цветом. Он транслирует концентрацию, собранность и интеллектуальную глубину. Зелёный — акцентный. Он дает ощущение роста, уверенности, развития.
Такая палитра работает как в деловых, так и в медийных коммуникациях, легко адаптируется под digital и офлайн-носители.
Типографика тоже претерпела изменения. Мы отказались от прежнего слогана «Лидерами становятся», циркумфлекс заменили на стрелку и убрали указание на 2030 год в названии программы. Эта дата была актуальна на старте программы, но сейчас, когда университеты-участники строят планы на десятилетия вперед, она воспринимается слишком близкой. Новое название — просто «Приоритет» — отражает суть программы и не ограничивает её временными рамками.
Универсальность
Одной из ключевых задач было сделать фирменный стиль максимально простым и удобным в использовании. Мы знали, что фирменный стиль будет активно применяться университетами по всей стране — и не всегда у них есть ресурсы и специалисты для адаптации сложной графики. Поэтому мы заложили в систему принцип конструктора: базовые элементы, понятные правила и готовые шаблоны. Университеты могут использовать шаблоны или собирать собственные визуальные решения из базовых элементов. Это дает им свободу действий, сохраняя при этом единый стиль.
Разработанная визуальная система была адаптирована для различных типов носителей. Были созданы макеты и шаблоны для канцелярии (ручки, карандаши, блокноты, папки), элементов оформления пространства (настольные флажки, календари), рекламной продукции (плакаты, баннеры, пакеты), а также для цифровых площадок — шаблоны постов в социальных сетях, презентаций, поздравлений, новостей и событий.
Результат
Новый фирменный стиль уже используется во всех каналах коммуникации программы: от презентаций до крупных федеральных мероприятий.
Вузы отмечают удобство и простоту новой системы, а визуальный образ стал более современным, целостным и соответствующим текущим целям и амбициям программы.
Рассмотреть обновленный брендбук можно здесь.