МИЭТ — один из немногих российских вузов с компактным городским кампусом. Инфраструктура сосредоточена в Зеленограде: учебные корпуса, лаборатории, общежития, спортивная инфраструктура и культурная жизнь. Для студентов это означает единое образовательное пространство, где удобно учиться, работать над проектами и жить.
Для абитуриента из другого города слово «Зеленоград» иногда звучит как «далековато от Москвы». Вызов здесь не в километрах, а в восприятии — необходимо показать, что час дороги стоит того, потому что в МИЭТ студент получает больше: современный кампус, доступ к передовым технологиям, сообщество инженеров и ученых.
Козырь в этой гонке за внимание — домен abiturient.ru. Короткий, запоминающийся и престижный адрес в цифровой среде — инструмент, который усиливает бренд. Прежний сайт не в полной мере использовал этот потенциал, и требовалось показать, что МИЭТ — это сильная наука, насыщенная студенческая жизнь и реальные карьерные перспективы.
Поэтому задача звучала так: создать ресурс, который станет магнитом для талантливых абитуриентов, будет работать как медиавитрина университета и проведёт студента от первого клика до подачи документов.
Нужно было не просто «обновить сайт», а запустить инструмент приёмной кампании, который работает каждый день и усиливает бренд вуза. Выделили шесть приоритетов:
● Показать престиж и уникальность. С первых экранов — современная инфраструктура, передовая наука, карьерные перспективы.
● Упростить навигацию. Правила приема, направления, даты и контакты — максимум в два клика.
● Сделать подачу яркой. Молодежный, динамичный дизайн без потери академичности.
● Показать студенческую жизнь. Календарь событий, истории студентов и выпускников, профориентационные тесты.
● Учесть сезонность. Возможность подключать и отключать разделы в зависимости от этапа кампании.
● Обеспечить техническую надёжность. Адаптивность, работа при слабом интернете, доступность для всех категорий пользователей.
В начале мы задали себе вопрос: что должен почувствовать абитуриент, когда заходит на abiturient.ru? Ответ был очевиден — любопытство и желание остаться. Чтобы этого добиться, построили работу так, чтобы дизайн, контент и функциональность усиливали друг друга.
Проект шёл в формате совместной генерации идей и дизайна. Вместе с дизайнерами МИЭТа Олегом Кулиничем и Денисом Лабутиным обсуждали идеи, спорили, тестировали макеты и сразу проверяли их на аудитории. Представители администрации вуза были также активно включены в процесс: руководитель Управления внешних коммуникаций Анна Сергеевна Белобрагина и руководитель пресс-службы София Владимировна Казакова помогали держать фокус на ключевых для аудитории моментах, давали фидбэк и вели коммуникацию с высшим менеджментом университета. Такой подход позволил быстрее находить решения и уверенно отстаивать их на промежуточных этапах приемки проекта.
В основу визуальной концепции легли кампус и культурный код МИЭТа: архитектура корпусов, знаменитый барельеф Эрнста Неизвестного, графика микросхем, фирменные цвета. Синий оттенок сделали более «живым», а для коммуникации с абитуриентами добавили яркий оранжевый, символизирующий энергию и драйв. В итоге именно он стал цветом приёмной кампании.
Особое внимание уделили языку. В текстах и интерфейсе отказались от избыточной официальности и сложных оборотов: вместо этого использовали конкретику, визуальные подсказки и интерактив. Такой тон общения ближе к абитуриентам и понятнее родителям.
Не менее важным было то, как сайт работает на разных устройствах. Проектировали каждый блок сразу для нескольких разрешений, чтобы избежать «обрезок» и пустот, сохраняя структуру и ритм интерфейса.
Отдельным направлением стала сезонность. Сайт должен был «жить» в одном ритме с приёмной кампанией: разделы и блоки включаются и отключаются в зависимости от этапа. Это избавило университет от «мертвых» страниц и дало возможность быстро подстраиваться под нужды кампании.
Чтобы удержать внимание, сделали акцент на интерактиве. Вместо статичных текстов на сайте появились календарь событий с фильтрами, блог «Мама, я буду инженером», онлайн-тур по кампусу, профориентационные тесты и справочник профессий. Всё это превратило сайт в пространство, где абитуриент не просто читает, а примеряет на себя жизнь в МИЭТе.
Так, шаг за шагом, создали ресурс, который не рассказывает о вузе в сухих формулировках, а погружает в атмосферу кампуса и делает первый опыт общения с университетом вдохновляющим.
Визуальная концепция сайта строилась вокруг идеи технологичности и современности. Геометрия, динамичные линии и мотивы микросхем отразили инженерную природу МИЭТа. Фирменный синий цвет стал символом академичности и надёжности, а яркий оранжевый добавил энергии и закрепился как цвет приёмной кампании. Вместе они стали визуальным кодом, который сразу ассоциируется с университетом.
Главная страница работает как медиапанель. Логотип вынесен в центр, а за ним следуют блоки, которые знакомят с университетом через последние новости, актуальные события и блог. Первые экраны не просто информируют, а формируют целостный образ вуза.
Календарь событий — одна из ключевых точек вовлечения — оформлен как яркая афиша: крупные фотографии, понятные фильтры и четкие даты позволяют быстро ориентироваться в насыщенной жизни кампуса. В дополнение к этому сделали акцент на живых историях:
видеоролики, отзывы студентов и выпускников, репортажи заменили сухие пресс-релизы и позволили показать университет глазами тех, кто уже является его частью.
Для профориентации разработали удобный справочник профессий и фильтр направлений подготовки, а также встроили тесты, которые помогают абитуриенту найти свой путь. Всё это стало естественным продолжением навигации по сайту: студенту не нужно искать информацию на сторонних ресурсах, он получает её сразу на abiturient.ru.
Благодаря гибкой CMS сотрудники университета могут самостоятельно подключать и отключать целые разделы, обновлять данные и адаптировать контент под этап приёмной кампании без привлечения разработчиков.
Сайт стабильно работает при любых нагрузках, быстро открывается даже на слабом интернете и адаптируется под любое устройство. Дополнительно провели SEO-оптимизацию и внедрили решения по доступности для пользователей с особыми потребностями.
Теперь это полноценная коммуникационная платформа: не только информирует, но и вовлекает, не только показывает, но и ведёт абитуриента шаг за шагом к решению «поступаю».
Аbiturient.ru стал для МИЭТа не просто сайтом, а стратегическим инструментом приёмной кампании. Он превратился в точку притяжения, куда абитуриенты возвращаются не только в период подачи документов, но и задолго до этого — чтобы следить за событиями, почитать блог или пройти профориентацию. Сайт начал работать на интерес к университету круглый год.
Четкая структура и удобная навигация заметно снизили нагрузку на приемную комиссию. Вопросы, которые раньше требовали звонка или письма, теперь решаются за пару кликов. Это ускоряет путь абитуриента к подаче документов и делает сам процесс поступления прозрачным и комфортным.
Обновлённая визуальная подача укрепила бренд университета. Оранжево-синий код для абитуриентов, мотивы архитектуры и технологические акценты сделали МИЭТ узнаваемым и современным в цифровой среде. Даже короткий визит на сайт теперь формирует у абитуриента образ сильного и динамичного вуза.
С технической стороны проект выдержал испытание приёмной кампанией: сайт стабильно работал под высокой нагрузкой, быстро открывался даже при слабом интернете и одинаково корректно отображался на новых смартфонах и старых устройствах. Для университета это стало гарантом надёжности в самый ответственный период.
Не менее важным результатом стала гибкость контент-менеджмента. CMS позволяет сотрудникам университета самостоятельно обновлять данные, включать и отключать сезонные разделы, адаптировать сайт под конкретные задачи кампании. Это сократило время реакции на изменения и дало возможность управлять цифровой витриной вуза без привлечения разработчиков.
МИЭТ получил не просто обновленный ресурс, а рабочую платформу, которая вдохновляет абитуриента, ведет его от первого клика до подачи документов и одновременно укрепляет стратегические позиции университета на рынке инженерного образования.
Работа над новым abiturient.ru показала, что сила решений часто рождается на стыке разных команд. Совместная работа со специалистами МИЭТа, которые знают кампус и вуз изнутри, ускорила поиск идей и помог точнее отразить атмосферу университета. Этот формат работы стал важным фактором успеха: вместо долгой передачи смыслов удавалось быстро находить убедительные визуальные решения и легко защищать их перед руководством университета.
Даже простая деталь может стать стратегией. Так произошло с выбором оранжевого цвета: сначала он вызвал споры, но тесты сочетания академичности синего и энергии оранжевого на целевой аудитории сделали его символом приёмной кампании. В итоге цвет превратился из смелого эксперимента в узнаваемый элемент бренда.
В очередной раз убедились, что интерактив работает сильнее, чем статичный контент. Календарь событий, профориентация, блог и онлайн-тур по кампусу оказались в числе самых востребованных инструментов. Пользователи не просто читали информацию — они взаимодействовали с ней, что напрямую увеличивало вовлеченность и время, проведенное на сайте.
Ещё один важный вывод связан с сезонностью. Вшитая в архитектуру сайта возможность гибко включать и отключать блоки позволила поддерживать живой ритм ресурса в течение всего года. Такой подход сделал сайт инструментом, который подстраивается под университет, а не наоборот.
Проект показал, что впечатление формируется из деталей. Выравнивание фотографий, формулировки кнопок, логика фильтров — всё это мелочи только на первый взгляд. Для абитуриентов, которые знакомятся с вузом через сайт, именно такие элементы становятся частью образа университета и влияют на то, какое решение они примут.
Главный урок проекта прост: сайт работает на набор тогда, когда он живой, удобный и эмоционально точный. Новый abiturient.ru стал первым шагом абитуриента в кампус — и одним из важнейших аргументов в пользу МИЭТа.
Задайте ваш вопрос или пришлите материал на публикацию. Вы можете воспользоваться формой ниже или написать нам на
unidigital@paraweb.me
