Вовлеченный в приемную кампанию и социальные сети вуза, маскот — это не просто яркий символ учебного заведения, а неотъемлемая составляющая жизни университетского сообщества. В статье мы рассмотрим, в чем заключаются особенности маскота, как он влияет на маркетинговую стратегию вуза и из каких этапов состоит процесс его разработки.
Маскот (или талисман) — это персонаж, который представляет собой животное, человека или другое существо, олицетворяющее дух университета.
Талисман играет важную роль в формировании идентичности вуза. Его используют не только для поддержки команды на спортивных мероприятиях, но и в качестве запоминающегося символа учебного заведения в онлайн-пространстве.
Разберем несколько основных черт, которые присущи маскоту университета:
При создании талисмана вуз в основном опирается на свои традиции и характеристики, которые желает выделить. Кроме того, выбор персонажа может быть обусловлен историческими или региональными аспектами.
Маскот призван подчеркнуть культурные свойства образовательного учреждения и передать атмосферу студенческого сообщества. В дизайне персонажа чаще всего используются выразительные цвета и необычные элементы, которые делают его неповторимым.
Обычно личность талисмана тщательно прорабатывается: он обладает определенным темпераментом или чертами характера. Милый и забавный персонаж покорит сердца студентов неформального университета, а серьезный герой лучше впишется в атмосферу вуза с высокой академической репутацией.
Качественный маскот мгновенно ассоциируется с конкретным учебным заведением. Этот эффект достигается благодаря индивидуальным элементам в дизайне и манере поведения.
Прежде всего, талисман — один из элементов маркетинговой стратегии вуза, способствующий привлечению новых студентов. Его образ успешно интегрируется в рекламные материалы, делает оформление основного сайта, ресурсов для абитуриентов и социальных сетей более креативным. Персонаж захватывает внимание поступающих на очных событиях, например выставках образования и днях открытых дверей.
Маскот отражает ценности и самобытность университета, формирует идентичность и бренд образовательного учреждения. Это полезно для поддержания хороших отношений с местным сообществом — СМИ, партнерами, работодателями и другими целевыми группами.
Кроме того, талисман — это также элемент декора кампуса, развлекательных мероприятий вуза и мерчендайза, который выделяет учебное заведение среди других.
Прежде чем приступить к разработке маскота, мы проводим анализ конкурентов: изучаем талисманы других университетов, в частности наиболее популярные из них. На этом этапе мы не только вдохновляемся успешными примерами, но и предотвращаем возможные повторения в дальнейшем.
Для точного определения цели и характера будущего символа, мы задаем вузу два главных вопроса:
1. Какие черты университета должен представлять персонаж?
Возможно, учебное заведение хочет воплотить в маскоте веселую атмосферу студенчества, либо, наоборот, подчеркнуть престиж и серьезность учреждения. Чем четче вуз определит цель талисмана, тем проще будет разработать его концепцию.
2. Какой характер должен быть у персонажа?
Выдающийся маскот всегда обладает глубокой индивидуальностью. Например, если университет стремится показать себя как современное и молодежное учебное заведение, то талисман следует сделать энергичным, харизматичным, с чувством юмора и другими соответствующими качествами.
Поскольку маскот является визуальным представлением университета, в его дизайне обязательно учитывается идентичность вуза. В ходе экскурсий по учебному заведению сотрудники знакомят нас с его историей, образовательными программами и культурой, раскрывая связь университета с регионом. Позднее эти аспекты найдут свое отражение в дизайне. Дополнительно мы проводим серию интервью с активными студентами, вовлеченными преподавателями и администрацией — они делятся своими взглядами и вносят предложения.
На следующем этапе наши дизайнеры или художники-подрядчики преобразуют ключевые идеи в визуальные концепции. В процессе работы команда создает несколько концепций, существенно различающихся по стилю и подходу. Например, талисман может быть оформлен в корпоративных цветах университета, причем стиль может быть реалистичным, мультяшным и так далее. Все это делается для того, чтобы предоставить заказчику разнообразные варианты выбора.
Особое внимание уделяется не только креативности персонажа, но и его значимости: он должен вызывать чувство принадлежности и гордости. Принципиально, чтобы маскот нес в себе символическую ценность для всего сообщества вуза и подходил для использования в различных сценариях.
Тестирование среди сообщества — один из ключевых этапов процесса разработки. Перед окончательным утверждением талисмана мы проводим опрос среди студентов, преподавателей и администрации учебного заведения, предлагая им выбрать наилучший вариант из нескольких предложенных. Это не только способствует укреплению общности, но и помогает нам понять предпочтения аудитории. Анализируя полученные отзывы, мы вносим необходимые коррективы в концепцию, если это требуется, и приступаем к разработке финального варианта персонажа.
Помимо создания уникального облика маскота, который, безусловно, является неотъемлемой частью, рекомендуется придумать увлекательную историю или легенду вокруг него. Нарратив может включать в себя захватывающие детали происхождения и впечатляющие достижения, что укрепит его связь с университетом и вызовет дополнительный интерес.
После завершения разработки талисмана с нашей стороны, вуз самостоятельно развивает его в рамках маркетинговой стратегии и обеспечивает его видимость. Персонаж фигурирует на мероприятиях, спортивных играх и других важных событиях для повышения его популярности среди абитуриентов, студентов, сотрудников и местного сообщества. Для максимальной узнаваемости маскота используют в рекламных материалах, социальных сетях и на других платформах. Также разрабатывается и продвигается мерчандайз с его изображением, включая футболки, кепки, игрушки и прочие товары. Атрибутика способствует дополнительному распространению образа талисмана и поддерживает его узнаваемость среди разнообразных аудиторий.
Весной 2023 года мы разрабатывали сайт для абитуриентов Челябинского государственного университета. Вуз позиционирует себя не просто как учебное заведение, ежегодно выпускающее сотни образованных специалистов, но и как место встречи с наставниками, друзьями и будущим, основа которого закладывается именно здесь. В университете царит атмосфера искренности, демократичности и открытости в общении.
Один из крупнейших научных и социокультурных объектов ЧелГУ — ботанический сад, где гуляют не только студенты, но и горожане и гости Челябинска. В саду часто проводят мероприятия университета, города или региона. Много лет назад здесь появились суслики, которых теперь легко встретить по дороге в университет.
Мы предложили вузу продемонстрировать вышеперечисленные качества при помощи веселого и дружелюбного талисмана — суслика. Маскот стал не только визитной карточкой сайта, теперь его используют на баннерах и в анонсах, а в телеграм-канале даже есть специальный стикер-пак.
В 2023 году многие российские вузы столкнулись с проблемой недобра абитуриентов на бюджетные места в период приемной кампании, Челябинский государственный университет успешно завершил прием абитуриентов в установленные сроки, набрав необходимое количество абитуриентов. Такой успех напрямую связывают с запуском нового сайта, одним из центральных элементов которого стал суслик-маскот.
В наше время талисманы учебных заведений приобретают огромную популярность в социальных сетях, становясь настоящими звездами и открывая новые перспективы для университетского маркетинга.
С развитием виртуальной и расширенной реальности возможности для интерактивного взаимодействия с маскотами становятся все более доступными. Приложения, сайты и игры с персонажем обогащают опыт абитуриентов и содействует укреплению имиджа вуза.
Качественные маскоты университетов не ограничиваются воздействием на местном уровне. Они обладают значительным потенциалом стать узнаваемыми символами на глобальном уровне, обращать внимание поступающих и исследователей со всего мира. Такие талисманы становятся не просто лицом учебного заведения, но и мощным инструментом для установления связей в мировом образовательном сообществе.
Разные части университетского сообщества могут иметь отличающиеся представления о том, каким должен быть маскот. Некоторые предпочитают классического и серьезного представителя, в то время как другие склоняются к более ярким и современным образам. Реакция студентов, персонала и общественности в целом может оказаться непредсказуемой. Поэтому разумно проводить тестирование концепций и учитывать возможные отрицательные отзывы, чтобы оперативно и грамотно на них реагировать.
Персонаж должен привлекать аудиторию всех возрастов, учитывать тренды и в то же время сохранять свою актуальность на протяжении нескольких лет.
Создание оригинального образа — пожалуй, самая сложная задача. Перед непосредственной разработкой критически необходимо проанализировать рынок. Желательно разработать талисман, который выделяется и не слишком похож на существующие маскоты, чтобы выделиться из множества.
Также при проектировании следует учитывать возможность упрощения дизайна, чтобы талисман был легко адаптировать под разные цели — от мерчендайза до веб-сайтов и рекламных материалов.
Создание маскота — это долгосрочное и стратегическое решение, требующее внимательного и системного подхода на каждом этапе. Не забывайте, что это творческий процесс, в котором стоит прислушиваться к мнению целевой аудитории для достижения положительного результата.
Мы продолжаем беседовать с экспертами рейтинга сайтов университетов. Сегодня в интервью с инженером по работе с данными Центра развития образования «Интеграция», создателем телеграм-чата «ПСАЛ» Алексеем Сафоновым мы поговорили про критерии, методологию и первые впечатления от сайтов вузов.
Задайте ваш вопрос или пришлите материал на публикацию. Вы можете воспользоваться формой ниже или написать нам на
unidigital@paraweb.me
