Современные технологии трансформируют способы взаимодействия университетов с абитуриентами и студентами. Один из самых перспективных инструментов для привлечения молодежи — метавселенная. Это цифровое пространство, в котором пользователи могут взаимодействовать друг с другом и цифровыми объектами в режиме реального времени. В данном материале рассмотрим, как метавселенная может способствовать продвижению вуза среди целевой аудитории.
Что такое метавселенная?
Метавселенная — это цифровая среда (в том числе виртуальная и дополненная реальность), где пользователи могут взаимодействовать друг с другом через аватары. Популярные платформы, такие как Horizon Worlds, Decentraland и Roblox, позволяют создавать виртуальные пространства для общения, игры, работы и обучения.
Применение метавселенной в образовании открывает новые возможности для университетов, включая дистанционное обучение, виртуальные лаборатории, иммерсивные дни открытых деверей и так далее. В этом формате студенты могут взаимодействовать с преподавателями и однокурсниками так же, как в реальной жизни.
Доказанная эффективность метавселенной
По данным исследования PwC за 2022 год, 51% компаний находились в процессе интеграции метавселенной в свою стратегию, либо уже встроили ее по крайней мере в одно выделенное направление деятельности. Выяснилось, что иммерсивная среда повышает уверенность применения навыков слушателями на 275 %. Также при помощи метавселенной учащиеся в четыре раза быстрее осваивают новый материал. Согласно Gartner, к 2026 году 25% людей будут проводить минимум час в день в метавселенной для работы, учебы и общения.
Как университеты могут использовать метавселенные?
Вузы все чаще экспериментируют с различными маркетинговыми стратегиями для привлечения абитуриентов. Метавселенная также становится эффективным инструментом для продвижения.
Виртуальные кампусы
Метавселенная позволяет создавать цифровые копии университетских кампусов, где абитуриенты могут прогуляться по аудиториям, лабораториям и общежитиям, не выходя из дома. Это особенно актуально для иностранных студентов или тех, кто не имеет возможности лично посетить вуз.
Интерактивные дни открытых дверей
Вузы могут организовывать виртуальные презентации, где преподаватели и студенты рассказывают о программах обучения, отвечают на вопросы абитуриентов и демонстрируют образовательные возможности в формате 3D-презентаций или VR-экскурсий.
Геймификация процесса взаимодействия
Использование игровых механик помогает вовлечь молодежь в образовательный процесс. Например, абитуриенты могут проходить виртуальные испытания, связанные с будущей специальностью, тем самым лучше понимая особенности выбранного направления.
Нетворкинг
В метавселенной могут создаваться виртуальные студенческие сообщества, где будущие студенты смогут заранее познакомиться со своими однокурсниками, преподавателями и выпускниками. Это способствует формированию лояльности и снижению тревожности перед поступлением.
Совместные международные проекты
Университет может объединять студентов из разных стран в едином виртуальном пространстве. Это укрепляет международный авторитет вуза и делает его более привлекательным для абитуриентов из-за рубежа.
.jpg)
Преимущества внедрения метавселенной в стратегию продвижения вуза
- Расширение аудитории: абитуриенты из разных городов и даже стран могут знакомиться с вузом без необходимости физического присутствия.
- Увеличение вовлеченности молодежи: геймификация процессов, связанных с поступлением, помогает удерживать внимание и повышает интерес.
- Имидж инновационного вуза: использование передовых технологий формирует положительный образ университета среди абитуриентов и партнеров.
Успешные кейсы вузов, использующих метавселенную
В этом году Стаффордширский университет первым в Великобритании открыл свой кампус в игре Fortnite. В StaffsVerse студенты, сотрудники или любой другой пользователь могут общаться, играть в мини-игры и исследовать виртуальное пространство, объединяющее три кампуса Сток-он-Трента, Стаффорда и Лондона. Кампус используется на Днях открытых дверей, для экскурсий, публичных лекций и других онлайн-мероприятий.
В 2024 году Факультет Игровых Индустрий и Киберспорта Синергии отметил выпуск своих студентов в метавселенной. Достижение о бакалавре ребята получали в Майнкрафте.
В 2024 году Высшая школа креативных индустрий РЭУ им. Г. В. Плеханова провела второй День открытых дверей в метавселенной Spatial. Для гостей мероприятия организаторы подготовили интерактивные развлечения, обзор образовательных программ, а также игры и квизы с подарками.
В 2023 году мы запустили Brainstorm — это первая в России игра в Roblox, которая продвигает ТГУ, ТПУ, ТУСУР и СибГМУ среди школьников и абитуриентов. В комплексе с традиционными инструментами приемной кампании Brainstom помог университетам Томска снизить отток местных поступающих и привлечь в регион абитуриентов не только со всей России, но и из других стран. Жюри высоко оценили экспериментальный проект на премиях — игра собрала 17 наград на отечественных и международных конкурсах.
